雜崩能閱讀報告 JBL Reading Report: 各家自掃門前雪

想寫曾俊華那個廣告很久。我不知道這廣告的拍攝手法好不好，那個留意見留鬚的動作設計成不成功；我想說的是這個廣告所反映的思維。先看看這廣告的內容：

廣告一開始是財爺「鬍鬚曾」問：「如果你係我，你會點制訂下年度嘅財政預算案？」。接著，廣告以貼「鬍鬚」的形體動作，來增強感染力和視覺效果。先是OL、然後小學生、足球員、伯伯和婆婆，都貼上鬍鬚提意見。各人提問內容：「如果我係財爺，我會繼續促進經濟發展、創造就業」、「我會係教育方面畀多ｄ資源」、「我會加強推動體育同文化發展」、「我會改善長者福利」、「仲會照顧弱勢社群」。最後，財爺利用方法演技的技巧，加入了一個笑聲，然後說大家不一定要留鬍鬚，也可在登上網站www.budget.gov.hk發表意見。

既然拍得成廣告，特區政府相信也認同廣告背後的思維。你看到廣告中，不同背景的人，都是從自身利益出發，提出意見，希望曾俊華如何幫助該組群的人。例如中環OL就支持經濟發展、足球員就要求更多資源發展體育、小孩就提出增加教育開支。當然，這是無可厚非的，每人都會比較關心自己所屬的社群的需要。這個廣告可以無止境拍下去，圖書館使用者會增加圖書數量、輪候骨灰龕的人會要求增加骨灰龕的數量，如果我也有份拍，那就一定是增加市區的單車徑。

其實廣告是塑造思維的好工具。透過廣告來創造消費需要我們都明白，透過廣告來塑造公眾思維是我們要多加對抗的戰場。這個廣告表面上有道理，在推廣我們都要為自己的利益發聲，好像很開明。但是廣告內沒有人提出對整體有利的意見，彷彿我們沒有人關心其他人的需要，彷彿我們不用關心社會整體的利益。這個就是政府現今的管治策略，把公民社會不同群體拆散，只看到自己群體需要，只爭取自己群體的需要。其實群體面對著差不多的問題和需要，但大家都各自修行，中正政府下懷。結果，反高鐵是80後的事、The Icon是有錢買一千萬單位的中產一族的問題。但上面的中環OL其實也可以關心舊區重建強拍的問題、足球員也可以要求訂立競爭法、小學生亦可以提出普選、伯伯和婆婆可以關注西九發展，而我，當然可以對抗地產霸權，一年唔幫襯大地產商。

要塑造思維，令大眾純粹以自身利益出發，需時不多，十年八載小成，二十年功德完滿。我們只有努力加餐飯，令身邊人更多關心公共生活，公眾利益。

原文出自「一年唔幫襯大地產商」blog by 龐一鳴

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